De opmaak communiceert de betekenis van het ontwerp
en het font roept de juiste associaties op bij de doelgroep.

• Maak gebruik van conventies die er zijn in typografische opmaak (pak er een voorbeeld bij). Er is een duidelijk verschil in de opmaak van een belastingformulier en van een game.
• Maak onderzoekschetsen en verantwoord ontwerpkeuzes.
• Zorg voor een direct verband tussen de betekenis van de boodschap en de gekozen typografie.
• Houd rekening met de context van het ontwerp. Dit kan de betekenis van de typografie beïnvloeden.
• Houd rekening met de associaties van de doelgroep met het font en de opmaak die je gebruikt.
• Test!
• De Comic sans is verboden.

Tip: Een speels font is niet geschikt in een niet-speelse context, hetzelfde geldt voor eigenschappen van letterfamilies zoals zakelijk, romantisch of modieus. Deze associaties kunnen ontstaan zijn door bekende toepassingen van een lettertype maar ook door de typische vormeigenschappen van het font (thema of stijl).